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万宝路推广前沿信息_万宝路广告视频(2024年11月实时热点)

内容来源：蜘蛛SEO所属栏目：教程更新日期：2024-11-29

万宝路推广

.目标置换效应--实现目标的方法不是目的目标置换效应是美国的管理学家约翰ⷥᩂ㦏出的，指的是:在实现目标的过程中，关心工作完成的情况，会让方法、技巧、程序等问题占据一个人的大脑，从而让其忘掉对目标的追求，就将“工作完成了没有”这个问题换成了“工作如何完成”，实现目标的方法不是目的！第一次世界大战结束后，很多美国人都感到精神极度空虚，失去了面对现实的勇气。很多年轻人都会在指间夹着一支香烟，满脸失落和沮丧，烟劲十足的雪茄备受年轻人的欢迎。菲利普ⷨŽ멇Œ斯烟草公司看到了其中的商机，着手推广自己的香烟品牌--万宝路。开始的时候，万宝路的定位是女士香烟，品牌推广时，广告画面是: 一个美丽妖娆的女郎正悠然自得地抽着香烟。员工都信心满满，觉得广告效果一定会不错，这么漂亮的美女，谁不会看两眼？可是，虽然美国的吸烟人数不断上升，但万宝路的销量却没有起色。看到这个问题，管理层进行了研究，最后认为，问题出在香烟的颜色上。女人们都喜欢涂抹口红，抽烟时，鲜红的口红会被染在白色的烟滤嘴上，看起来很不雅。于是，万宝路的烟嘴就被换成了红色，可是销量依旧没有起色。管理层百思不得其解，不断地寻找万宝路销量持续走低的原因。既不是质量问题，也不是广告宣传，更不是价格....ⷥœ評🨾𞥍几年的解惑及摸索中，菲利普ⷨŽ멇Œ斯公司遇到了著名的营销策划大师李奥ⷨ𔝧𚳯𜌤𚎦˜聾쥏𘨯𗤻–为企业策划一个更好的香烟销售方案。李奥ⷨ𔝧𚳥﹩晧ƒŸ市场进行了调查及思考，意识到，要想提高万宝路的销量，就要为万宝路重新定位，从女士香烟变为男士香烟，改变一下香烟的内在成分和外在形象，用阳刚男人代替魅力女郎。经过这一系列的改变，万宝路上市不久就赢得了消费者的喜爱及好评。没过多长时间，万宝路便从一个无名小卒变身为名牌香烟，位居美国香烟销量榜的前十名。不可否认，万宝路的成功在于使用了不同的方法和策略。为了实现目标，使用哪种方法都可以；只要方法正当，只要有利于目标的实现，都可以为我所用。失败的管理者总是无法确定自己的方向，胡乱定位、盲目寻找，最终失去发展的机会；在错误的决策中徘徊，只能离自己的目标越来越远，最终得不偿失。项目的实施过程，会时时刻刻面临目标置换的问题，因为整个过程总会出现一些权力空隙。这时，一定要授权给人事部，概括起来就是人权、事权、财权等三权。假如没有这些权力，跟分公司总经理、拟转岗人员、拟转岗人员的直属主管等进行沟通时，就容易受到抵触，从而导致目标变化。获得充分的授权，并通过建立在充分授权基础上的合理沟通，就能防止目标管理中的目标置换。因此，在企业实施目标管理的过程中，必须重视充分授权上的合理沟通，避免目标错位。

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