迈腾进社区活动策划方案

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1、 题目：迈腾进社区活动策划方案 目录 1、 迈腾营销活动背景分析 1.1迈腾的产品介绍 1.2“迈腾进社区”活动目的分析 2、城市社区状况分析 2.1社区居民消费水平分析 3、迈腾进社区营销活动策略分析 4、迈腾进社区营销活动过程设计 4.1活动设计 4.1.1活动目的 4.1.2主办单位 4.1.3活动模式 4.1.4活动流程 4.1.5经费预算 5、迈腾需要提供的支持 迈腾进社区活动策划方案 河南职业技术学院 安鹏程，白可飞，蔡鹏隆，陈宗臣 1、迈腾营销活动背景分析 1.1、迈腾的产品介绍 2008年

2、4月12日，“中级家轿之王”新一代迈腾轿车推向市场，全面替代帕萨特轿车。它以源自大众品牌未来设计DNA的动感现代造型，先导时尚潮流的精致品位内饰，彰显档次跨越的豪华科技配备，及更富激情的欧风驾乘体验，强化了“激情、进取、品位”的内涵，为其继续领跑中级车市场注入更强的动力。 1.2“迈腾进社区”活动目的分析 对于这次营销活动而言，我们决定不以大的成本去投入，我们的目的主要是让更多的社区居民了解这款车型，扩大大众的影响力，改变大众以往在公众心中的形象，毕竟耗油量高不是谁都能接受的。因此，我们的此次营销活动不是销售而是提高社区居民对迈腾的认知度。 2、城市社区状况分析 2.1社区

3、居民消费水平状况分析 郑州市居民1995年人均消费水平为3527元；到2010年，人均消费水平为20556元。可见，郑州市经济发展迅速，人均消费水平得到大大提高，人民生活逐渐从贫穷走向富裕。1995年食物消费支出总额占消费支出总额的比例为54%,到2010年，食物消费支出总额占消费支出总额的比例为35%，该恩格斯系数的变化进一步说明了郑州市居民生活水平的巨大提高，郑州市居民消费的多元化。由单纯的以食物为主的消费向以科技产品，服务性产品为主的消费，消费品也有低档品逐渐向高档品转变。 这是一个契机，为我们迈腾的投入市场，扩大市场份额提供了机会。 3、迈腾进社区营销活动策略分析 我

4、们之所以选择在社区内进行这个营销活动主要有几方面原因：首先，社区居民一般的娱乐生活不是太丰富，他们平时不是宅在家里就是去工作，很少在小区内溜达，往往更多的时候甚至连邻里间都不是很熟悉。我们在小区内办这个活动正好填补了社区生活不丰富这个空白，我们可以利用这一点来进行宣传活动。 其次，就目前郑州市的消费状况而言，能够在郑州市内买的起房的手里没有几个钱是很难办到的，即使不是太富裕，有了房，下一步相信就差车了，没有车怎么说都是一件丢面子的事对于爱张扬的郑州人而言。所以说社区内往往有很大的销售潜力。 最后，作为“中级家轿之王”迈腾它的目标人群主要用做家用，相信只有主打以小区为目标，才是它最终的选择。

5、 4、迈腾进社区营销活动过程设计 4.1活动设计 4.1.1活动目的 为了丰富社区居民生活，构建居民间和谐关系，上海大众集团在社区举行一次“享受生活，畅想未来”的活动。 让更多的社区居民了解汽车，懂得享受生活，构建未来蓝图。 4.1.2主办单位 大众汽车销售公司 4.1.3活动模式 在活动期间，通过问一些汽车文化知识，回答对的可以进行抽奖。以及做一些问卷调查，比如说，您了解大众这个品牌吗？您觉得迈腾这个车型怎么样?您觉得大众车给您最大的感觉是什么？然后进行抽奖活动，可以用一些小礼品作为奖品，以及发一些别克的宣传资料，让更多的人深入了解我们别克的文化。 4.1.4活动流程 整个流程分为几个步骤展开：(1)、前期宣传；（2）、活动举行；（3）、抽奖活动 4.15经费预算 宣传：横幅（4*20元/条=100元）；小礼品（一二十个60元）；宣传展板（5张*20元=100元） 经费总计：260元 5、迈腾需要提供的支持 人力资源：三名宣传部人员