“LG月惠金秋”统一推广主题活动指引

1、归龙光推产LOGAN PROPERTY管淮上市企业：3380.HK集团营销中心策划部附件：十月营销线条统一主题灯光月惠金秋（注：副标由各公司自行拟定）一、主题说明今年10月份，三节齐聚（国庆、中秋、重阳），同时也是房地产传统的销售旺季。三 节都是中国极具代表性的传统节日。值此节点，营销管理中心联动各区域、子公司进行“龙 光月惠金秋”统一行动，旨在通过一次文化符号极强的策划联动，融合十月节日中的中国情、 传统习俗，达成情感共鸣，品牌统一发声提升品牌为全国发酵。二、参与范围要求各城市公司各项目处于开盘期、强销期、持销期等阶段的，必须参加。有特殊情况 不能参与的项目，请发正式邮件请示集团营销中心策划

2、负责人王春雨总，并抄送姚杨总经理 和闫增喜总。三、活动周期推广及活动周期：2017年10月1 H10月31日四、销售措施各项目必须使用集团统一推广画面和推广主题，衍生物料可结合各项目的特色、节 点、产品等方面自行包装，梳理推售产品、促销方式、折扣策略等。五、活动要求1.各大项目需以"龙光月惠金秋"为全月主题，配合相关暖场活动；2、第一阶段契合国庆和中秋节节点，采用"超级月亮"为活动包装主线（形式不限）来营 造龙光之月，可配合线下最美龙光月或者月下迷人景之类微信图片选拔等进行宣传、活 动主题铺排。3、第二阶段契合重阳节节点，将敬老公益行为活动方向，对孝道尊

3、老等进行情怀公益炒作。4、各项目可根据项目所需，结合第一、二阶段活动开展相关系列的促销策略。5、活动紧扣"中国文化"，打造极具特色、参与度高、互动性强的现场包装及活动，具体 实施如下：1、龙光超级月（第一阶段活动，必选项）a、活动形式：超级月亮/星河空降城市。统一活动以"超级月亮/星空"为活动元素，通过媒 介矩阵，进行悬疑或热点炒作,前宣后续，形成系列事件。b、创意要求：活动素材一定要有炒作价值新媒体发声征集"最美龙光月”线上系列征集炒作，设定评选规则及奖项（可捆绑物业费、 销售折扣等）；c、活动建议：配合主题活动,围绕龙光月的各种元素进行包装

4、，将月/星空的情景场体现充 分，增强中秋佳节的月圆团圆的情怀。2、敬老公益行（第二阶段活动，必选项）a）各城市联动社会化媒体资源（微信、新浪、网易、凤凰等，非房产类），发起以关爰老人 为主题的敬老公益活动的开展,形式不限；b）主题亮点：公益性强，炒作价值高，可联动媒体政府。进行跟踪拍摄剪辑成宣传稿件，汇 集为城市公益行的一部分c）销售促销配合：根据项目需求包装符合项目需求的优惠促销。3、“龙光家乡月”系列返乡行动（返乡潮城市选做）a、现场：案场针对返乡节点设置N重礼、返乡基金，规则自行设定。可与活动奖品配合，赠 送车票机票类。b、线下：针对返乡客流的，建议在枢纽设置龙光接送巴士 ,凭出站车票、

5、高铁票、机票进行 拦截，巴士配备项目资料、销售员随问随答储备客户。3龙光fl#产LOGAN PROPERTY集团营销中心策划部窗灌上市企业：3380.HKC、媒介资源：在高铁、机场、高速重要枢纽段、服务区、加油站等地点进行返乡广告投放。d、推广：可根据实际情况与主推广组合六、现场包装：活动期间，由项目根据中心统一活动主题形象画面和主题语，参考画面如附件。其他物 料自行延展，包含活动主背景板、政策利好展板、售楼处吊旗、外场灯杆旗等，各项目在此 基础上融入各自促销及活动信息。七、媒介要求1、主题活动上户外,参与的城市公司至少需要有1块户外牌用于宣传统一主题。2、月主题炒作需要贯穿,每周根据主题须推

6、广至少2篇新闻稿件，每篇网络发稿量不少于10家，微信端大V推广不少于1次。八、工作要求a）要求各项目于2017年9月18日18 :00前将活动方案（含画面设计稿、推广策略、货量铺排等）上报中心策划及销售对接人；b）活动总结纳入每周策划周报进行填报；九、活动执行评比本月活动结束后，将于11月10日由集团营销中心策划及销管对本次参与活动的项目 执行成效进行评比，对于评比得分第一名项目，给予伍仟元现金奖！评分倒数第一名的项目，营销负责人罚款1000元。#龙光fl#产LOGAN PROPERTY集团营销中心策划部龙光till产LOGAN PROPERTY评分标准:XX项目龙光超级月理分，项评分修长&#

7、187;tL当月相关情况哪分人项目策力经A（博当）区域营第货贵人3M集团中心策划负费人（30%）集团中心第管负责人（401）温动诂宣集逆全面及投收场次户外,附找、现场桁*、/俏海报、盘解薪也体送用是台全力位宣传到位*。分新新H件10-5皿新何格件工二；：3"新闻格件11-15新区料件“耕推广7，。0-310新闻俗件网站推广e-i：名动执行现埼来诂批效环比卜泳帼度WigL5:cv:匕朱Mi曳三出t-1366 ：匕渣幅1曳妾W11-15m :上深幅吹16-00方案匕抵时回及时性L5方案内容方案详实及完整性L5泡动费软比费效比效依越低.分值越高10温动拨扰流社匕报及时.并符合城定o-io温

8、动物加所对集团m而设计无索运用到位共出LOCO、酒即主跳、色属、月亮兀右、人K，：-3布仪.川城1%扪3分0-15XX项目敬老公益行讦分事反讦分嵯度分值当月相关评分人理日策划经理（呻）区肯榜负贵人4集国中。策划负贵人（8»）集国中“管负贵人40M）壬动说费小道全归及投放粮次户外、闺拉、现场桁架、微信新媒体运用是否全力位资仲却伫“分新闻稿件C0-5q哥小隔件W26-10尔新闻隔件11-15新闻借件件站推广近三0-51。备帕9件M拈推广6-10壬动执打年场火5投效环比0-510V 1林:制乩无就冷6-10&0V 1状制次呢出11-15窗灌上市企业：3380.HK90V 1被制衣16-：0方案及时性0-5方案内容方案详实及完燮性0-5R动费效比费效比效凌越低.分*越胃10括助推他而F"孜及时.并符介规定0-10活动物”谓而对集团而议计元家运用到fe集团LOGO、活动主、色、月亮儿东、人文关忤丸*是否郁F.郎轶1项扣3分0-15