创意星球 -蜘蛛SEO

案例背景

根据四个产品点：信息真，企业优，职位多，更新快，打造四支不同场景下的TVC。

营销目标

“视频求职”广告不间断的刷屏，饱和性的占领着受众的眼球，高效植入城市人群生活轨迹，带来精准人群覆盖。

核心策略及创新点

第一阶段（春节前）：
上智联，勇往值钱

根据四个产品点：信息真，企业优，职位多，更新快，打造四支不同场景下的TVC。
第二阶段（疫情后调整春战策略）：
上智联，靠谱工作视频见
针对疫情之下，职场人找工作场景的被迫转换，利用平台技术优势，用视频面试技术解决疫情期间的求职场景实现，直观抢占视频面试的用户认知，给用户留下视频面试与品牌的第一关联印象。

创意策略与执行

1.娱乐营销
联合王凯、谭维维、王冠逸、左小青等明星艺人参与视频求职项目公益ID录制。

联合王菊、于斌、郑繁星、高秋梓等明星艺人参与视频求职项目五四青年节主题策划。发布主题海报，录制视频ID。

智联招聘视频求职广告登陆优酷热剧片头广告与剧集暂停页。


2.社会化营销
联合插画师、房地产销售、新媒体编辑、网络主播等行业从业人员制作#2020春夏求职图鉴#动态海报。

抖音红人：疯狂急诊室、唐马鹿、战狼姐妹花、职场小熙定制创意广告视频进行发布，巧妙植入“视频求职”产品广告。

蓝V微博联动：网易新闻、腾讯地图、联想中国、百度网盘、北京联通、百度
、领克汽车、WIFI伴侣、土巴兔、绿联、当贝市场、墨迹天气、有书、WPS办公、穿越火线、新东方、洋码头、360游戏、足记、丧茶、书旗小说、汽车之家、趣头条、京东京小租、搜狗输入法。
3.PR营销
智联招聘携手淘宝“淘榜单”共同发布《2020春季直播产业人才报告》，解读直播行业最新趋势，指引职场发展方向。

4.商务合作
品牌合作：ZAKER开屏合作、爱奇艺banner合作

媒体策略及执行

北京、上海、深圳、广州、成都、哈尔滨、南京等城市地铁广告走心出街，狂轰乱炸式大规模上线，覆盖人群超过2000万人次。
北京、上海、深圳、济南、成都、青岛、沈阳、广州、厦门等城市繁华地段户外大屏，进行“视频求职”广告不间断的刷屏，饱和性的占领着受众的眼球，覆盖人群超过8000万人次。

活动核心内容及执行

本次春战广告投放在全国36个城市高效植入城市人群生活轨迹，带来精准人群覆盖，覆盖人群约2亿人次。

营销效果与市场反馈

•抖音视频求职短视频播放1000万+；
•联动异业品牌20+微博互动，触达人数200W+；在各类白领高频使用APP开屏及首页上线视频求职海报，触达人次5亿+；
•“视频求职”广告画面上线全国36个城市，20亿媒体价值投放，百万点位覆盖，包括写字楼、地铁、公交、户外大屏、电视电台等，覆盖约3亿人次，在主流人群生活圈形成高频次有效到达，形成强大品牌引爆能力。
•线上线下渠道全面曝光，累计触达用户10亿+次；
•对所有企业提供免费视频面试服务，且疫情期间启动10亿产品补贴计划，推动视频面试成为求职新常态。