年捞金近100亿！尽数收割中产男女韭菜，“一代鞋王”闷声发大财

引言：高端人群高端局，要想人前显贵，这款“鞋王”必须到位。

现在这个社会过日子实在是太难了！

在我们懵懂无知读书的年纪，就已经不知不觉深陷进一个小型社会了，同学之间什么都能够进行攀比一番。

在大家脚上都穿上耐克阿迪的时候，自己却穿着名不经传的杂牌。

敏感又脆弱的年纪只能抱怨自己为什么不是富二代，这时候想着要是长大就好了，自己让自己过上好日子，不就是几百块钱吗？

到了步入社会的年纪，才发现小时候还是太天真了，这压根就不是几百块钱的事了，而是直接一跃上升到更更更高级的level了。

中产女人看包包、口红等各类大牌奢侈品，出门在外，只需看这个女人身上背的是巴黎世家、普拉达还是爱马仕就能知道这个女人是什么水平。

看一个人的身份地位，还得从她的穿着打扮看过去，实在是有点鸡肋啊！

而中产男人和中产女人就不太一样了，中产男人一眼望过去，首先第一眼看的就是鞋子，穿的是穿的是Clarks其乐、Goldlion金利来还是ECCO爱步，如果自己穿的什么也不是，可能就连说话都没了些许底气。

而鞋子之中常被“中产中年男人”拿来说知一二的，就当数高端“鞋王”——ECCO爱步。

超140000家销售点

当之无愧的高端“鞋王”

爱步名字一出，应该绝大部分中产中年男人都能明白其中的含金量了，如果说真的不认识爱步，那也没啥关系，毕竟不是谁都有这个消费水平，这个圈子也不是一般人想进就能进的。

怎么说一双爱步也要大几千块钱，能穿上这个品牌的多少都能和中产家庭沾上点边，不然怎么能被网友称之为“高端鞋王”呢？

那句话怎么说来着：爱步，男人标配，女人必备，新鞋一提，那可是万事大吉啊！

爱步这双来自丹麦的品牌，从1997年正式进驻我国起就已经为在我国收割中产中年做足了准备。

作为一家全球知名的大型制鞋厂商，拥有独立运作生产和零售网点的硬核实力，一直以来，消费者对其品质和零售等各个环节都是相当放心，毕竟是大牌大厂，值得信赖。

截止到2023年4月，爱步已经在全球90个国家拥有超过140000家销售点了，这个规模和市场覆盖程度那是相当可观了，这也就是说爱步在全球市场都具有超强的渗透力和广泛的消费者基础。

图源：抖音百科

除此之外，在面对严峻的市场环境下，爱步也是能够保持从容应对的心态。

2018年的时候，整个零售市场都是十分的严峻，宏观经济增长缓慢，经销商大量消退，以收租金为模式的零售平台也是面临着巨大压力，根据统计，当年有57家零售商申请破产，包括西尔斯百货、mattress firm等知名企业。

图源：腾讯证券

在其他企业败走中国市场的情况下，爱步却依然能够取得销售额和利润双增长的好成绩，不仅没有下降，还创造了品牌成立55年以来历史业绩的新高，销售额高达13.09亿欧元（约合人民币99.4亿元）

图源：北京商报

而其中我国市场贡献最大，尤其是线上渠道，销售额增幅高达44%，这非常给力啊！

图源：北京商报

果然不能小看中产中年男人的消费能力，爱步能有如今的市场地位，少不了他们的功劳。

此时其他品牌的鞋子可能就不高兴了，只有爱步才能拥有姓名吗？我们Clarks其乐、goldlion金利来、jbenato宾度等知名品牌就不能与之一战吗？

那当然不是整个中产中年群体都被爱步收割了，毕竟萝卜青菜各有所爱嘛！

就拿宾度来说，这个牌子的定位就是冲着国际大牌去的，客户群体也都是些功成名就的中年男士，最主要的还是偏商务风为主。

对于宾度，消费者给出的大致评价都是高级且舒适，成功男士的标配，出门在外，脚踩知名牌子，上班的路上都感觉健步如飞了。

那同样都是中产中年男士的备选之一，宾度的价格甚至比爱步还要低廉，为什么却还是没办法像爱步一样成为中产中年人的首选呢？

首先就是宾度是来自意大利一个高档男士皮具品牌，在中国市场的名声远没有爱步打的响，鞋子做的再好价格再便宜有啥用，大家不知道这个品牌，怎么为你买单？

在淘宝官网上也能看到宾度的产品主要是以皮鞋类为主，其他款式为辅，太过于单调，消费者选择的余地太少了，毕竟现在的人相比于隆重死板的皮鞋，可能会更喜欢休闲松弛的运动鞋。

所以并不是说宾度没有爱步好，更准确的应该说是爱步在营销、产品定位和受众人群上都占了大便宜。

中产男女都不放过

穿上才知道“鞋王”是真香

爱步虽然是以皮鞋而闻名的，但是人家还会设计偏向运动风格的鞋子，可以简单的定位为跑鞋或者说是休闲鞋，皮鞋和跑鞋市场都来沾边，想要的风格它都有，狠狠拿捏中产中青年，这谁能不迷糊。

最重要的人家不是只拿捏中产中年男人，中产中年女人它也没放过，简直就是哪哪的韭菜都不想错过。

一款靠皮鞋而闻名的品牌收割中产男性那不算什么，要是连这个高挑剔高要求的中产女人都能收割，那就算爱不有本事了。

毕竟中产中年女人要求可是极为严格的，外观不好的不买，太便宜了的不买，不好用的不买，反正就是不是香奈儿、GUCCI、prada等高奢品牌的都不能入她们的眼。

那爱步的鞋子可是出了名的“丑”，并且价格相比中产来说也算是便宜，怎么看都不像是中产女人会喜欢的品牌，难道是那些高奢品牌的鞋子不香了？

那也不是这么说，我们似乎掉进了一个中产女人的刻板印象的漩涡中了，认为她们喜欢穿的鞋子就是那种简约大气昂贵的高跟鞋，像那些短视频里面的名媛一样，身着华丽裙子，脚踩华伦天奴，坐下就是咔嚓一顿拍。

有没有一种可能她们所表现出来的都是想让我们看到的呢？穿着华伦天奴拍照是她们生活中的一种方式，而穿着舒适休闲的运动鞋打高尔夫、赛马也是她们生活中的一种方式。

怎么可能真的会有中产女人1天12个小时都穿着高跟鞋在外奔波呢？如果真的有，那笔者只能说能穿12个小时的高跟鞋，有这样的耐力，做什么事情都会成功的。

所以当一个中产女性穿着高跟鞋在外奔波劳累了一天，此时对于她们来说什么会成为救星，那必定是一双舒适休闲的运动鞋啦！

好不好看此时已经显得没那么重要了，毕竟要好看的鞋子，那就注定不要舒适，你要舒适的鞋子，那注定与好看无缘，哪能两头都占的呀！

现在就不难理解为什么爱步也能够拿捏中产中年女性了，简约大方舒适的同时，还能很好的搭配衣服，低调又不张扬，对于她们来说无疑是最有松弛感的了。

那问题就来了，请问是prada不配吗？Prada也出了运动鞋系列的呀！怎么prada的包包和衣服能买，鞋子就不能顺带“宠幸”了呢？

Prada是出了鞋子不错，但是中产是有钱但是人家又不是傻子，作为一个奢侈品牌，prada的女鞋价格相比其他奢侈品的价格确实高出了不少，超出了很多中产女性的预算。

相比于一双普通的运动鞋来说，肯定是更愿意选择价格更为亲民的品牌，毕竟很多奢侈品卖的并不是产品，而是一个logo，产品质量和舒适度远远没有想象的那么好，那更加没有必要了。

只能说爱步在这条男女通吃的赛道上是真的赢麻了！

萝卜青菜各有所爱

低端品牌也能成为宝

当然关于爱步的这个价格也饱受争议，毕竟绝大部分价格都围绕在2000元—4000元的这个区间，也不算便宜。

所以有网友表示：“花150元买一双361的鞋不香吗？为什么要花3000多买鞋，这不就是智商税吗？”

上面网友这么说就有点容易得罪人了，就差指着那些买爱步的中产中年人的鼻子骂了。

毕竟没钱有没钱的活法，富贵有富贵的活法，不要求所有人都能青睐爱步这款高端鞋，但是起码得尊重这群穿爱步的中产中年人，毕竟每个阶层的生活方式不一样，一个人的生活变好了，自然也想要在物质层面更上一层楼呀！

当然其中买爱步的不免有一些是想要跟随领导同事步伐的人，硬着头皮斥巨资买上这么一双高端鞋，笔者只能说挤不进去的圈子不要硬挤，不然被家里那位知道了，指不定得怎么大闹天宫呢！

谁说在职场的男性就一定要靠一双高端鞋去撑场子，不一定什么都得往高端去靠拢，毕竟高端品牌的价格确实让人遭不住啊！不要有了面子却丢了里子。

像我们国产的奥康皮鞋对于大部分中年男性来说绝对是不二之选，价格在官网上也只需要小几百块钱就能买上，至于品质嘛！怎么说也是被称为“中国十大真皮鞋王”，差也实在是差不到哪里去，毕竟几百块钱的皮鞋，要什么自行车呀！

如果不想要皮鞋，奥康也是有休闲鞋的，价格也是在小几百，配色大多是以黑白色调为主，简约又时尚，比较偏年轻化，穿上去也不失逼格，对于中年男性来说已经是十分友好了。

所以说低端品牌也有低端品牌的好，自己穿着舒服不就行了吗？管别人怎么说呢，如果太过于较真自己是不是像领导一样穿着高端鞋，那才是真的输了，典型的打肿脸充胖子。

话又说回来，如果实在是需要一双能够拿得出手的高端鞋来撑场子，那不如多做点攻略，看看海淘或者奥莱，亚马逊海外购也可以，像爱步这类高端品牌的价格都要比在国内官网上要来的实惠。

从消费者的反应来看，爱步在国内的发展还算是平步青云的，果然价格这个因素还得靠后，只要穿的舒服，品质够好，中产消费者就是愿意去买单，无论什么行业，质量才是王道啊！

针对爱步，大家还有什么想说的呢？欢迎大家在评论区留言讨论，发表自己的意见和看法，谢谢！