2014阿芙•精油双十一推广活动策划方案-43P.pptx 43页

阿芙?精油双十一推广活动策划方案From ADC公司介绍公司介绍AOL从1985年开始互联网通信事业现以媒体事业为中心开展全球业务艾德思作为AOL集团成员以网络广告为中心向客户提供精准广告投放服务全球布局，中国作为亚洲市场的拓展受瞩目，三井物产注资全球首家效果类广告精准投放技术平台艾德思的商业模式是通过独家研发的优化系统以积累的大数据为基础自动分析客户和媒体的匹配度最大程度的实现精准投放优化投放公司业务BRANDING PERFORMANCE品牌 效果BRANDINGPERFORMANCE同时满足和平衡两类广告主需求品牌广告主的需求效果广告主的需求门户、视频网站等的大量曝光投放媒体和受众人群精准把握聚焦优质媒体，定向目标人群投放通过高曝光和高点击迅速获得认知定向目标人群进行广告精准投放高效计算每一点击带来的广告效应重视收入产出比例考核真正获得利益（ROI考核等）快速提升品牌知名度并收集新客在提升产品认知的同时获得新客一定程度上精准目标人群进行广告投放重视发生转化的数量（如注册行为等）考核转化率积攒数据后向目标人群作二次营销一定时期后的产出收入比考核NEXT公司优势DISPLAYMEDIA发布量1亿曝光限定首屏发布Display广告的效果检证测试媒体资源In-View表示率达74.4%A已与多家国内大型媒体进行商务对接以及战略合作。也是腾讯等门户网站的代理商， 我们根据广告主的媒体诉求 代表广告主和媒体确保优 选广告位，同时做到低 价。为广告主一站 式解决资源问题A自身媒体库及用户库内所有数据直接支持广告优化系统对广告投放进行优化组合。基于数据系统凭借全球领先技术最快时间内将广告主利益最大化。美国专业团队例：广告主：大型出版社实施内容：-A Network-限定首屏位置投放-和电视广告同时发布2周-1亿曝光的发布量覆盖人群2800万用户In-View指Display广告 的50%领域以上停 留在用户显示屏1秒 以上的曝光。作为广告是否在用户视野中提供的报告支持也将 促进广告优化停留并获得商品认知的重要指标TECHNOLOGY向800万目标用户发布成功（30-50岁男性)Display广告认知率31.1%产品技术DATA用户的30%以上认可Display广告的效果数据支持（30-50岁男性）A进入国内市场后凭借自身的系统实力已于国内外最优质平台进行了数据及资源的对接。真正实现了大数据支持下的 效果类营销。不仅国内，在美国、 日本等地也有强大的数据公司 支持，加上自身的数据库， 已具备强大数据资源购买率4倍（30-50岁男性）配合电视广告推广Display广告使得用户的购买率增加至4倍（线上线下）COOKING公司优势为您节省预算为您解决多家媒体统一购买方案，最大程度控制成本16年发布经验的全球领先技术拥有美国全球最领先广告优化系统，16年的成功发布经验和多家Cookie库对接的数据优势和多家国内大型数据库对接，最权威数据支持实现精准投放保证数据和报告的真实性绝对区别于国内厂商，数据后台真实透明地公开，放心数据全天候一站式的服务多区域多语言全天候服务，营销方案为您私人定制国内媒体资源时尚汽车搜索门户文学英语教育教育健康视频游戏商业论坛军事IT家具家装投资旅游房地产新闻娱乐国内媒体和数据资源30独家招聘Cookie生活 体育亿曝光/日资源网站+频道10,000音乐+亲子DATAREPORTS邮箱培训社交合作案例PC端CPC项目（有CPO目标）项目概述客户：奥蜜思产品：泡泡面膜/水原力/防晒霜/净痘美肌喷雾投放需求：投放期间达到高点击率及完成CPO目标投放周期和模式：1年以上/CPM+CPC(有CPO目标)运营部门工作笔记3个月的CPM投放实施积攒了大量的媒体资料和客户数据后按照CPC点击收费模式进行深入优化连续5个月的回头客人群定向投放效果显著购买转化率明显提高，整个项目的投放成本也得到了控制大量曝光投放以点击成本计费时间曝光数点击数点击率转化数转化率2013/113750324131250.35%120.09%2013/128250551239250.29%210.09%2014/017500001292500.39%290.10%时间曝光数点击数点击率转化数转化率2014/0212931035750000.58%430.06%2014/0312096774750000.62%460.06%2014/0421052630800000.38%750.09%2014/05285714281200000.42%1680.14%2014/06342857141200000.35%2010.17%合作案例移动端CPM项目客户：手游SUPERCELL产品：部落冲突/海岛奇兵/卡通农场投放需求移动端CPM项目①世界杯开幕当日9小时投放3,000万曝光并获得一定下载量实现冲榜②世界杯7/13-7/14当日24小时内投放6,000万曝光并获得一定下载量实现冲榜投放实绩①世界杯开幕当日9小时内完成投放3,100万曝光点击数达30万，CTR(点击率)高达0.88%②世界杯当中7/13-7/14的24小时内完成投放6,500万曝光点击数达60万，CTR(点击率)高达0.92%其中部落冲突APPLE排行上升2位，进入免费排行前五运营部门工作笔记首次投放后，部落冲突在APPLE排行上升2位进入免费排行前五，获得客户高度满意与信任在世界杯当中冠军争夺赛上，客户增加预算更重视点击率以及安装下载量我们依然不负重任在达成曝光KPI的同时回馈给客户的是高点击率以及独立用户点击本次中国国内的投放量仅次于美国投放量在全世界的投放规模中占比36%(美国39%)也向游戏客户展示了我们的投放效果和巨大潜力项目概况项目概况项目时间：2014年11月3日-17日项目内容：阿芙?精油双十一网购狂欢节促销活动传播媒体硬广 媒体专题 论坛活动项目关键信息阿芙中国精油护肤第一品牌爱与美丽的女神品质可靠美容养颜调养身心对美的期望2014双十一因阿芙的加入让人充满期待健康时尚光棍节 令人瞩目购物狂欢打折促销收获吸引力众多期待项目Slogan1创意光棍们来这里 芙想联翩吧一句号召的话语，展现着阿芙?精油希望在双十一网购狂欢节中，不仅可以购物狂欢，来这里享受阿芙?精油为爱护自我的朋友们准备的众多惊喜，来这里放松心情一起享受阿芙带给大家连续不断的呵护与爱。广告语与众不同的创意形式趋势拼音借用广告语缺失部首激励性广告语流行语/成语借用广告语叠加借用广告语借鉴叠加借用创意形式，体现阿芙?精油在双十一带给大家的惊喜项目Slogan2创意（广告语）光棍们来这里边有你好看喻示阿芙?精油在双十一为闺蜜、男森和泡芙们准备了意想不到的惊喜，希望帮助大家有所收获，护肤提神、身心愉悦。媒体硬广媒体硬广创意1媒体硬广创意1媒体硬广创意1效果媒体硬广创意2媒体硬广创意2效果媒体专题媒体专题创意专题头图（点击导流进入天猫旗舰店）寻香之旅演绎（点击导流进入天猫旗舰店）互动游戏（扫描二维码可以玩耍手机版）互动展示专题头图部分寻香之旅演绎部分互动游戏部分两棵没有枝叶的树象征着双十一光棍节互动游戏创意说明游戏概念：为他（她）爬树摘鲜花赢取阿芙天猫代金券搞怪的主题：双十一爱神说光棍们你们可以爬树了搞怪的玩法：两棵大树屹立，选择男神或女神（给定的时间不同），需要在规定的时间内（30秒）爬到树顶借助鼠标的滚动往上爬，点击随机出现的阿芙产品，可以加快速度，小心，也许出现的是速度减缓——错误使用精油观念（灌输泡芙使用精油的正确观念）最终爬上树顶摘下鲜花，并将其凝炼成精油，点击领取阿芙天猫代金券分享或晒下你的成果，说出你对他（她）的想法，也可以将你的成果分享给他（她），获得试用阿芙小样搞怪的联动：也可以进入微信版游戏，在手机上耍下，并分享到朋友圈中，邀请朋友比拼高下可以晒与分享简单易操作非常规的形式交互性强互动游戏互动晒单部分论坛活动活动主题1：11.11你会用什么唤醒你心中沉睡的爱？11.11你会在没有他（她）陪伴的深秋中如何关怀自己？活动方式：直接回帖，抽取最具创意、最动人、最新奇、最……的5名，送惊喜好礼； 抢楼层：楼层尾数缝1或双1的，1、11、111、1111，共4名，送魔法礼包； 10人活动礼品：随机抽选，中奖者对应的产品及随礼“新品试用套装”回帖样式：11.11你会用什么唤醒你心中沉睡的爱？“每当在这个时候，我一闻到桂花精油的香味，我心中总有一种甜甜的暖意，让我独自一个在北京打拼的小女人感到我的那个他明天就会出现”11.11你会在没有他（她）陪伴的深秋中如何关怀自己？“下班后，舒舒服的泡个澡哦，做个精油润肤，让疲惫的身心得以恢复，满足的看着今天的成果”活动主题2：#对自己好一点#阿芙爱的呵护活动方式：回复#朋友名字+对自己好一点#，在深秋给你深爱的人送去爱的呵护——阿芙代金券。活动礼品：阿芙代金券以及“新品试用套装”回帖样式：#智英，对自己好一点，不要太辛苦了，我一定会让你成为我们产品的模特，成为我的夫人#线下配合线上线下互动线上抢购经常挤不上或掉线或者付不了钱怎么办？你家最近的商场专柜可以帮助完成11.11的抢购在双十一或双十二在线预订，只要凭借预订单号既可以在商场专柜完成接下来的购物仅限于11月11-12日THAHKS