8月抖音化妆品类目（护肤、彩妆/香水、洗发护发、身体护理清洁）GMV超198.35亿元，同比增长22.27%，环比增长27.75%。
8月抖音护肤类目品牌榜
8月抖音护肤类目GMV超117.06亿元，同比增长25.21%，环比增长42.48%。
·TOP20品牌中国产品牌占比环比大幅下滑
8月TOP20品牌中有17个品牌GMV破亿，5个品牌破两亿，其中韩束以4.47亿元的GMV持续领跑护肤类目。
TOP20品牌的GMV占护肤类目的30.08%，相比上月的22.56%提升7.52个百分点，品牌集中度进一步扩大。
TOP20的品牌中国产品牌数占比45%，上榜的国产品牌GMV占TOP20品牌总GMV的51.24%，相比上月下滑22.48个百分点。
·5个品牌GMV超1倍增长
8月共有5个品牌实现了GMV同比增长超1倍，包括娇兰、科兰黎、薇诺娜、自然堂、Olay。
具体到娇兰品牌来看，娇兰8月抖音GMV超8640.39万元，同比增长251.54%。
观察近半年的抖音销售数据，娇兰的GMV呈现出了较大的波动性。但其8月GMV和增速均创下新高。同时，这是其2024年以来首次进入抖音护肤类目TOP20。
在商品策略上，娇兰在抖音平台主打礼盒套装，均价超两千元。8月娇兰帝皇蜂姿蜜润精粹液复原蜜套装礼盒GMV超千万，娇兰帝皇蜂姿蜜润修护蜂皇水晚霜套组GMV超750万元。
从8月带货方式来看，娇兰8月GMV主要由达人推广贡献，这一带货方式GMV贡献率高达78.5%。
具体到带货达人来看，8月娇兰主要选择与头部达人进行合作。8月，头部达人为娇兰贡献的GMV占比高达79.57%，其中董先生、刘媛媛为娇兰带货超2500万元，GMV贡献率超30%。
·9个品牌新上榜
相比于上月，赫莲娜、HBN、科兰黎、Olay、兰蔻、可复美、后、HEXKIN、娇兰新进入护肤类目TOP20行列。
8月抖音彩妆类目品牌榜
8月，抖音彩妆类目GMV超48.98亿元，同比增长11.54%，环比上涨10.11%。
·TOP20品牌中国产品牌GMV占比超七成
在彩妆类目的TOP20品牌中，国产品牌数量占比达75%。
同时，这些上榜的国产品牌所贡献的GMV占到了TOP20品牌总GMV的72.18%。
另外，TOP20中共有6个品牌实现了GMV同比增长超1倍，包括Puco、肌肤之钥、烙色、兰蔻、稚优泉、三资堂。
·圣罗兰再回榜首
圣罗兰8月GMV同比增长23.57%至1.34亿元，这是其继5月以来再次重回彩妆类目榜首。
从带货方式来看，8月圣罗兰主要以品牌自营为主，这一带货方式GMV贡献率占比达51.5%。
·4个品牌新上榜
相比于上月，肌肤之钥、兰蔻、阿玛尼、DPDP新进入彩妆类目TOP20行列。
小结
总体趋势：8月抖音护肤和彩妆均实现了同比双位数增长。
国货GMV占比下滑，国内外品牌竞争加剧：国货品牌依旧占据主导地位，但GMV占比相比上月有所下滑。护肤类目TOP20中国产品牌贡献率达51.24%，环比下滑22.48个百分点；彩妆类目TOP20中国产品牌贡献率达72.18%，环比下滑10.31个百分点
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