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大单品推广前沿信息_大单品推广项目组岗位职责(2024年12月实时热点)

内容来源：蜘蛛SEO所属栏目：教程更新日期：2024-12-03

大单品推广

𐟔姏€莱雅登顶国货秘籍揭秘！ 𐟌Ÿ品牌魅力：珀莱雅，一个以海洋为灵感、专注于大众护肤市场的品牌。它采取农村包围城市的战略，结合前沿科学配方，以安全和优质为承诺，成功吸引了众多消费者的目光。 𐟒᤺祓攻略：珀莱雅深谙“大单品策略”的精髓，不断优化产品结构，推出新产品和升级现有产品。通过扩大大单品的推广范围和提高推广效率，成功抢占客户心智，奠定了品牌在国货市场的重要地位。 𐟚€品牌升级：明星大单品不仅带动了品牌全系列的发展，还推动了品类横向拓展和系列纵向迭代。从“早C晚A”到“护肤ABC”的营销概念升级，珀莱雅一直在不断创新，以满足消费者日益多样化的护肤需求。 𐟛𐯸组织变革：珀莱雅注重数字化和基础研发的结合。通过深化大单品、爆品策略，打造数字化中台赋能前台业务，珀莱雅实现了业务的智能化升级。同时，成立国际科学研究院，加强细胞、皮肤和原料开发，为品牌的长远发展提供了坚实的技术支持。 𐟛䯸供应链革新：珀莱雅的供应链也经历了自动化、数字化、智能化升级，打通了生产到需求的数据信息链。湖州生产基地的改造、新增r化机组以及物流智能仓储中心的建设，都极大地提升了物流布局和满意度，为品牌的持续发展注入了新的活力。

【奈雪不加糖鲜果茶首月卖超310万杯】 11月12日晚间，奈雪的茶公告，公司于10月推出的行业首个“不加糖鲜果茶”系列首月售出超310万杯。其中，该系列首款产品“不加糖ⷥ利›ꩻ‘葡萄”售出超过180万杯，并带动了鲜果茶产品整体销量，鲜果茶产品占所有饮品销量较去年同期增长16.4个百分点。品牌将持续推进“健康战略”，以“不加糖奈雪黑葡萄”作为大单品重点推广。截至10月底，奈雪注册会员数已达1亿人。

卫龙品牌发展史：20年如何提升知名度？每天认识一个品牌，今天我们来聊聊零食行业的佼佼者——卫龙。卫龙成立于1999年，经过20多年的发展，已经成为国内集研发、生产和销售为一体的现代化辣味休闲食品企业。卫龙的产品线非常广泛，涵盖了调味面制品、菜制品、豆制品等多个品类。其中，大、小面筋、亲嘴烧、麻辣棒、麻辣麻辣、魔芋爽、风吃海带、软豆皮和78Ⱕ䨛‹等是卫龙的重点大单品。卫龙的成功离不开其品牌知名度的提升。通过多年的市场推广和品牌故事，卫龙在消费者心中树立了独特的品牌形象。每天分享一个品牌，让我们一起了解卫龙的成长历程和品牌价值。

茅台1935停供：百亿大单品背后的调整茅台1935是茅台酒厂近年来重点打造的产品，短短两年时间就成为了百亿大单品，表现相当亮眼。然而，茅台似乎在推广上有些“用力过猛”，导致指导价与市场价出现了倒挂现象。为了提升口感，茅台还增加了茅台酒基酒的比例，但这种做法似乎得不偿失。茅台1935之所以能够成为百亿单品，很大程度上是因为站在了茅台的巨人之肩上。茅台的系列酒要想全力推广，往往都能取得不错的成绩。然而，茅台在追求产品多元化的同时，不能忽视其根基。部分系列酒的销售是捆绑在飞天上的，这种做法有点本末倒置。 2023年，飞天的毛利率达到了94.12%，而系列酒的毛利率仅为79.76%。茅台暂停1935的供货，是在做正确的事情。茅台的底子厚，才能经得起这样的折腾。未来，茅台咖啡、冰淇淋、巧克力等新产品也会逐步推出。折腾了这么多事情后，茅台也需要好好修养一下。这些小插曲只是茅台发展历程中的一部分。

「2024河北国际工业设计周活动」展品回顾在2020至2024年度的德国iF全球设计排名中，@甲古文設計凭借其卓越的饮料包装设计荣获类别榜首，成功引领着新消费时代的美学风潮。为了进一步推广其设计理念并分享创新成果，本次河北国际工业设计创新成果展览会上，甲古文设计精心展示了众多获奖作品及新消费流通领域的大单品。[打call]

2024年最值得入手的十款酱香型白酒 𐟍𖠨Œ…台1935 刚上市时价格高达1188元，市场炒作使其成为过百亿大单品，单瓶价格一度炒到1800元左右。目前市场价在730元左右，虽然酒质升级和各大平台的宣传推广未能阻止其价格下跌，但在这个价格带，1935仍然是一个不错的选择，适合送礼和宴请。 𐟍𖠧品摘要打着贵州第二大高端酱香的名号，2021-2022年间非常火爆，价格一度炒到600-700元左右。目前价格在475元左右，性价比高，五百元左右的市场上还没有对手。 𐟍𖠦𑉩…𑥌 心传承这款酒被寄予厚望，旨在填补茅系产品在五百元档的空缺。刚上市时价格在580元左右，目前价格一路下跌至330元左右，已经是冰点价，适合入手，无论是送礼还是招待都是不错的选择。 𐟍𖠨𔵥𗞥䧦›𒷰年代模仿珍品王子的停产荣耀，有大商资本炒作，价格一度涨到320元。目前价格在250元左右，酒质不错，价格合适，值得入手。 𐟍𖠩‡‘钻习酒对标酱香经典，价格在230-250元左右，是酱香型白酒的销量大单品。习酒脱茅后价格不稳，近年来经济不景气，消费降级，习酒主动降价抢占市场。目前价格在180元左右一瓶，是千元价格带中最具性价比的产品之一，无论是商务招待还是请客送礼都是好选择。 𐟍𖠩…’鬼传承馥郁香型，一口三香，刚上市时价格在300元左右，目前价格已跌破200元大关，约165元一瓶。作为口粮酒非常不错。

茅台王子酒价格冰火两重天，哪款最值？最近酱酒市场有点冷，加上经济大环境不好，消费降级，茅台股份的入门级酱香型白酒茅台王子酒的价格也变得忽高忽低。有些新品因为产量大，价格一直在跌；而那些已经停产的王子酒，价格却蹭蹭往上涨，真是让人捉摸不透。先说说1999年推出的普王子吧（图一右2）。这货一上市才几十块钱，到了2010年开始涨价，一直到2022年全面停产，价格最高涨到单瓶240元左右。现在市场上存得最多的还是2018年和2019年生产的，价格在330-350元之间。接下来是2004年上市的珍品王子（图二右3）。这货一上市就强调跟茅台同宗同源，茅香味特别明显，被誉为茅台王子中的性价比之王。酒友们的口碑一直很好，直到2023年茅台股份宣布停产。现在市场上存得最多的还是2021年前后生产的，价格在350-400元之间。还有2010年上市的酱门经典（图二左1）。这货一上市定位就比其他王子高，以茅台王子酒为基酒，加上陈年老酒勾调，发行价就200元以上。到了2017年已经停产，现在市场上存得很少，单瓶价格都在500元以上。最后说说2017年上市的茅台金王子。这货一上市就大力推广，价格一直稳定在220元左右。到了2023年，茅台更是把它定位为入门级酱香白酒的大单品。然而随着消费降级，现在金王子在各大电商平台已经跌到350元两瓶，整箱的经销商出货价也跌破1200元，而且还在持续下跌。如果你想体验一下茅系风格的酱酒，可以撸几瓶当口粮酒，但不建议大量存酒。大家喝过哪些茅台王子酒？口感如何？欢迎互动交流！经常互动交流的酒友还可以到店领取品牌小酒哦！

“又累又困”的打工人又喝出一个百亿级大单品。今年前三季度，东鹏特饮功能饮料销售收入已超105亿元。但近期，该产品陷入“糖分刺客”风波，被指一瓶东鹏特饮含约15块方糖，甚至有消费者表示“喝多了痛风”。高尿酸“催化剂” 近日，一位消费者在社交平台发帖表示，喝了几个月东鹏特饮，体检时查出尿酸高于正常区间值，引发痛风。而这并非个例，不少网友在相关话题下现身说法，“跑外卖一天三四瓶东鹏，现在尿毒症”“每天喝一两瓶东鹏，查出尿酸高”。高尿酸近年逐渐成为高血压、高血糖、高血脂之后的“第四高”，甚至出现在越来越多年轻人体检报告的“异常结果”中，且常与其他代谢性疾病并存，是动脉硬化的危险因素。目前医学界普遍认可，除了遗传因素，饮食习惯也会对尿酸水平有较大影响。其中，除了海鲜、动物内脏等高嘌呤食物，高糖分饮料是更容易年轻人被忽视的罪魁祸首。一个多月前，东鹏特饮被指“糖分刺客”。彼时，《消费者报道》向第三方权威检测机构送检了12款功能饮料，包括红牛、东鹏、战马、力保健、魔爪、旺旺等多个品牌，从抗疲劳能力、含糖量、食品添加剂含量等方面综合测评产品实力。含糖量层面的测试结果显示，每100ml东鹏特饮中含有13.3g糖，不仅远高于中国香港卫生署界定的“高糖”饮料标准（每100ml含糖量高于7.5g），且以东鹏特饮的售卖标准规格（500ml）计算，一瓶含有高达66.5g糖（约等于14.6块方糖），在12款参与测试的功能饮料中总糖含量最高。对于含糖量的测试结果，东鹏饮料官方给出的回应是，“配方的安全性和功能性已经过国家相关部门的评价和批准，同时，我司产品标签中明确，建议每日一瓶。” 但实际上，每天要喝两瓶、三瓶东鹏特饮的消费者不在少数，甚至有人称“一天不喝浑身难受”。一方面，高糖饮料本身容易让大脑“上头”。国际著名期刊Cell Metabolism（《细胞代谢》）发布的文章指出，高脂、高糖饮食会改变大脑，即使少量，也会大大增强大脑对高脂肪和高糖食物的反应。摄入高糖食物容易使大脑释放多巴胺，令人感到愉悦。而随着时间的推移，大脑形成了对吃糖时愉悦记忆的依赖，会更偏好高糖食物。另一方面则是东鹏饮料刺激销售、有意引导消费者复购的结果，其曾推出“一元乐享”“扫码赢红包”等促销活动。前者是常规的换购模式，如瓶盖内印有“一元乐享”，消费者可凭此瓶盖再向商家支付1元换购一瓶新产品。一位超市老板曾表示，今年夏天第一批的东鹏特饮中奖率高达50%；社交平台上甚至有消费者分享，只花了1瓶的钱，带走6瓶饮料。今年新出现的“扫码赢红包”活动，更是驱使消费者在24小时之内完成复购。根据活动规则，东鹏特饮瓶盖内印有红包二维码，最高中奖金额达4元，但需要消费者在24小时之内购买第二瓶，才能将上一瓶中奖的红包提现到账。在营销推广、诸多促销活动及高糖饮料本身的“成瘾”刺激下，东鹏特饮去年正式成为饮料行业的百亿大单品，一年卖了103亿元。业绩好，股东跑？事实上，东鹏饮料已经是我国功能饮料市场销量第一的产品，且仍保持着极快的增长速度。今年，这一单品仅用9个月时间营收就突破105亿元，并带动公司业绩狂飙。 10月30日，东鹏饮料披露第三季度财报。前三季度，公司实现营收125.6亿元，同比增长45.34%，其中八成以上营收来自于东鹏特饮一款大单品；归母净利润为27.07亿元，同比增长63.53%。今年，饮料行业的日子并不好过，“价格战”“渠道战”先后上演，东鹏饮料交出的这份营收、净利高双位数增长的业绩在整个行业都堪称亮眼，但公司重要股东的频繁减持却成为许多股民的担忧，以至于公司上半年业绩说明会上，有投资者提问“如果对公司业绩有信心，老股东和高管为什么要接连减持？” 10月25日，东鹏饮料发布的公告显示，公司原第二大股东天津君正创业投资合伙企业（下称“君正投资”）在7月25日至10月24日期间减持了605万股，3个月时间总减持金额约13.26亿元。截至目前，其仍持有东鹏饮料186万股股份，占总股本的3.58%。事实上，君正投资自2022年以来已5次宣告计划减持，且每轮实际减持股份数量成倍增长。 iFinD数据显示，君正投资2022年5月首次发布计划减持公告，不过期间并未发生实际减持行为。随后其分别于2022年9月、2023年1月、2024年1月三次宣告减持，期间实际减持份额分别为141.14万股、375.48万股、1083.41万股，对应减持金额为2.5亿元、6.79亿元、18.96亿元。叠加最近三个月完成的13.26亿元减持，君正投资两年多时间里通过东鹏饮料“提款”近42亿元。

𐟍𙦞œ子熟了：年轻饮料新贵如何崛起？𐟍𙊰ŸŒ𑠥“牌简介果子熟了（RIPE FRUIT）是南京菓子熟了食品有限公司旗下的一个品牌，成立于2019年12月30日，专注于新型饮料的生产和经营。其创始人为周灿。 𐟎“牌定位果子熟了的主要目标市场是年轻人群，产品线包括无糖茶、果汁茶、冷链果汁和茶憨憨等。截至2021年7月，该品牌已经覆盖超过4万家零售终端，并在2021年上半年实现了超过1亿元的终端销量。 𐟓ˆ 产品策略与快消行业的“大单品”营销不同，果子熟了的产品线较为丰富。在以气泡水切入市场后，该品牌于2021年推出了即饮奶茶、果味茶和电解质饮料，并于2023年推出了无糖茶饮料。 𐟓⠨婔€推广果子熟了的营销活动旨在吸引年轻消费者。通过在媒体平台上发布种草安利贴、进行互动活动和抽奖等方式，该品牌成功地吸引了大量年轻人的关注。此外，果子熟了还通过与年轻演员合作进行联动，进一步提升了品牌曝光度。 𐟌Ÿ 品牌个性果子熟了的品牌个性表现为年轻活力和创新进取。无论是包装设计还是产品口味，都贴合年轻群体的需求。同时，该品牌不断追求创新，推出多个系列的产品。 𐟔堦ˆ功秘诀深耕线下渠道：果子熟了选择便利店作为主要销售渠道，这不仅能够提升客单价和毛利水平，还能通过传统营销方式增加货架占比来提升售出率。以年轻人喜欢的方式做营销：该品牌的slogan是“生而有力，做年轻人喜欢的饮料”，通过CP代言、游戏IP联名和自媒体平台抽奖互动等方式，成功将饮料卖给了年轻人。先产品再品牌：果子熟了紧跟行业潮流，推出了无糖气泡水、果味茶、电解质饮料等多个系列，抢得了市场红利。果子熟了凭借其独特的品牌定位和营销策略，成功吸引了大量年轻消费者的关注，成为饮料市场中的一颗新星。

餐供全产业链深研之深挖掘高成长企业之投资并购整合机会：「中盛深研会」「中盛投资」「深挖投资并购出海整合机会」 1 餐饮供应链本质为食品工业化。随着餐饮企业降本增效的诉求日益强烈及连锁化率不断提升，餐饮工业化是大势所趋。我们测算2023年餐饮供应链市场规模约2.43万亿元，市场空间广阔，但当前行业内收入超百亿的企业数量较少，且稳态竞争格局尚未形成，未来有望成长出多家收入超百亿的企业。其中速冻食品为餐饮供应链中游的食品制造企业，充分受益行业成长，我们以此为作为抓手，深入剖析当前餐饮供应链的发展变化。 2 B端速冻米面和火锅料赛道更优质。我国速冻食品主要分为米面制品、火锅料制品和菜肴制品，其中C端米面制品处于成熟期，竞争格局稳定；B端米面和火锅料处于成长期，集中度提升空间大；菜肴制品处于导入期，竞争高度分散。结合产品发展来看，米面和火锅料制品基本完成全国化推广，菜肴制品因各地区饮食习惯、口味不同，实现全国化大单品难度较大。 3 中小B、团餐市场空间广阔，发展前景最佳。餐饮供应链下游渠道可以划分为大B、中小B、团餐、外卖，其中大B虽然优享连锁化红利，短期易于快速起量，但因大型连锁餐饮多数自建中央厨房，餐饮供应链企业品类拓展受限，中长期成长空间有限。中小B是餐饮行业的基本盘，虽然个体规模不大，但企业数量众多，成长空间广阔，同时采购灵活，注重产品性价比，易于餐饮供应链企业切入。团餐需求群体庞大且稳定，市场空间广阔，在当前普遍团餐企业规模不大且行业利润率较低的情况下，产品研发能力强的餐供企业有望受益。外卖渠道价格敏感且闭店率高，维护成本大，该赛道餐供企业成长难度较大。 4 餐饮连锁化率的快速提升带来餐饮供应链的𜌦œꦝ奢ž长逻辑或为量价齐升。结合产业链来看，中游食品制造企业充分受益餐饮工业化趋势，同时格局集中度不断提升为未来主线，关注细分赛道竞争力强龙头。短期餐供企业竞争看起量，产品打造为前提，渠道建设为关键，最终通过规模效应形成竞争优势；中期比全国化布局，不断降低流通环节费用；长期拼原材料成本。「中盛投资」建议关注已经完成全国化产能布局和原材料优势明显的安井食品，产品研发强劲，新品不断拓展的千味央厨。

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