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杜蕾斯营销推广策划直播_杜蕾斯营销推广策划分析(2024年12月全新视觉)

内容来源：蜘蛛SEO所属栏目：导读更新日期：2024-12-03

杜蕾斯营销推广策划

海信体育营销：造势与互动体验的完美结合最近，我和@itsshingtime聊了聊体育营销的事儿，他可是现在帮NBA球队搞媒体营销的。通过和他的交流，我学到了不少关于体育营销的秘诀，尤其是美国人是怎么搞体育营销的。首先，咱们得说说海信在2016和2020年欧洲杯上的赞助活动。那时候，海信主要围绕品牌认知度来搞，目标客户主要在欧洲，宣传也主要集中在电视机上。不过，到了2024年欧洲杯，虽然电视机依旧是核心，但这次他们更注重的是球迷在家看比赛的体验。比如，海信全屋定制的广告就特别有意思，把各种家电和赛事观看结合起来，制造了不少热度，品牌影响力也大大提升。其实，现在的体育营销越来越注重“试玩”这一块。@itsshingtime之前参与过微软和NFL的赞助激活项目，他告诉我，美国人在设计营销项目时，核心点是ROI（投资回报率）。每一步都需要缜密的数据分析，从数据出发再制定营销方案。不过，我个人的经验是，很多时候我们先是确定方案，再把预算往方案上靠。另外，比起单纯的logo曝光，更重要的是用户体验。这不仅能从0到1发展新客户，还能从1到10提高现有客户的忠诚度。比如在微软的赞助激活中，他们为了推广Copilot这个AI产品，在球场定点放置大屏设备，球迷可以通过AI找到座位，甚至还能通过场内即时回放功能找到错过的精彩瞬间。这样的互动让大家都记住了Copilot和微软。除了产品营销，品牌理念和赛事理念的结合也是一种常见的营销方式。比如劳力士和马术赛事的结合，双方都象征着典雅与高端；还有腰旗橄榄球这项运动，门槛更低，吸引了更多女性参与。lululemon就抓住了这个机会，将“女性”与“力量、速度”结合，开展了一系列相关营销活动。总的来说，现在的体育营销玩法越来越多，种类也更丰富。以前非体育行业的品牌也在尽力打入体育行业，甚至前段时间还看到了杜蕾斯和LPL的合作。但无论从什么角度嵌入，“传唱度”和“互动度”一定是核心点。

时尚圈的隐秘角落：高定与套套服饰的碰撞 2023年，时尚圈的创意角度之一就是倡导更安全的私密生活。随着海外市场的疲软，尤其是在罗伊诉韦德案被推翻后，Gen Z的健康意识提升，时尚品牌开始将“最亲密的衣服”作为新的营销方向。 𐟒堓aint Laurent推出5英镑一个的套套 𐟑œ Neil Barrett推出皮革套套专用包包 𐟑— Diesel 2023年秋冬秀与杜蕾斯联名，推出联名款，并开展“For Sucsexful Living”活动 𐟑— Julia Fox身穿套套材质的服饰 𐟑— 蕾哈娜身穿Savage和Fenty联名T恤，致敬老米2003年的“USE A CONDOM”背心 𐟑— Jems推出的一系列产品结合了社交媒体的玩梗和Y2K风格时尚界似乎更倾向于通过打破框架的方式来推广安全私密生活的重要性，而不是传统的家长学校教育。这种方式或许能让不那么时髦的产品变得时髦，让大众更认真地对待安全的私密生活。未来，高奢品牌可能会开始提供定制化的套套服饰，真正开启高定套套产品线的新时代。

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